Récemment, Tremaine Emory qui fut directeur artistique de la célèbre marque Supreme a annoncé dans le BOF qu'il démissionnait pour cause de "racisme systémique" au sein de l'équipe. Ce dernier souhaitait collaborer avec le vidéaste Arthur JAFA. On connait Arthur JAFA pour ses idées politiques qui sont similaires à celles de Tremaine. Les deux artistes partagent la même vision et n'ont qu'un but : parler pour la "black community".


Du côté de Tremaine, le designer montrait son activisme à travers  "Denim Tears" , une marque souhaitant révéler l'histoire de la diaspora africaine. Emory avait effectué plusieurs collaborations avec Ugg, Converse ou encore Dior.

Quant au vidéaste Arthur JAFA, ce dernier a produit plusieurs documentaires et plusieurs films concernant la question de l'esthétique et de l'identité noire à travers "Seven songs for Malcom X" , "Love Is the Message, Message,is Death" qui fut diffusé dans plusieurs musées américains. Là ou d'autres le considèrent comme une icône pour le mouvement Black Lives Matter, certaines personnes lui reprochent de romantiser les violences commises sur les Noirs.

C'est peut-être un schéma que l'on peut reprocher à Tremaine Emory. Vouloir faire des tee shirts avec des images d'esclaves fouettés et d'hommes Noirs pendus pour pouvoir montrer de façon radicale les violences qui ont été commises sur les Noirs, c’est assez gênant... De plus, il n'est pas sans oublier que ces même tee-shirts sortiront durant un drop Supreme qui profitera au même public. En aucun cas il ne sera utile à la communauté afro-américaine.

Supreme est une marque de skate.
Supreme est edgy, Supreme n'est pas radical.
Supreme est également populaire grâce à la black culture , mais Supreme n'est pas une marque pour la black culture.
Denim Tears l'est.


Comme Moriba Koné l'a récemment dit dans l'un de ses posts Instagram "la frontière entre racisme et/ou vision purement business est floue".  C'est donc dans cette dynamique que l'on pourrait comprendre les actions d'un directeur artistique engagé qui souhaite montrer que son engagement fait partie intégrante de son identité, mais aussi celles d'une marque principalement blanche qui ne souhaite pas faire de vêtements montrant une image aussi dépréciative des noirs. 

Plusieurs questions s’offrent à nous : 

Peut-on dire que Tremaine s'est trompé d'écosysteme ?

Est-il vraiment judicieux de chercher à changer le système en rentrant dans le système ?

Le concept d’inclusion au sein des grandes marques est-il illusoire ? 

Dans tous les cas, l’autonomie qu’elle soit financière, politique ou culturelle, est toujours plus intéréssante quand l’on cherche à diffuser un message. 


SK.